承兴国际控股联合太保定制哆啦A梦衍生品 探索IP跨界营销新路径

2019-06-21来源:承兴国际


       近日,承兴国际控股(02662.HK)与中国太平保险合作,推出哆啦A梦定制衍生品。据悉,这是承兴国际控股首次与保险公司进行IP跨界衍生品合作。此次合作,不仅拓宽了承兴国际控股跨界营销的领域,也为保险行业的产品促销、衍生品定制及跨界资源合作等营销活动提供了新的思路。



      随着市场竞争的日益加剧,通过与不同IP跨界来获取更多有价值的用户、加强品牌形象并放大产品功能点,已成为如今品牌营销的新趋势。自2006年开始,承兴国际控股就瞄准IP这一潜力巨大的市场,并利用渠道资源优势,收获了如NBA、哆啦A梦、变形金刚、Hello Kitty等一大批顶级IP。


       此后,承兴国际控股凭借丰富的资源渠道与服务模式,成为国内外金融机构重要的品牌运营与市场营销合作伙伴,先后与中国银行、中国工商银行、中国建设银行、交通银行、广发银行等10余家国内大型银行合作,发行了哆啦A梦、NBA、兔斯基、变形金刚、麦兜等定制信用卡,获取了丰富的金融产品领域跨界营销服务经验。



       据悉,太平保险(00966.HK)是我国第一家跨国金融保险集团公司,拥有89年品牌历史,于2018年跻身世界500强,公司总资产超过4300亿元,服务客户总量超过4500万人次,累计向客户支付理赔款和生存金总额超过868亿元,充分发挥了商业保险作为社会保障体系支柱的职能,品牌形象和企业声誉获得客户、员工和社会的高度认可。

       此次承兴国际控股与中国太平保险的跨界合作,不止扩宽了承兴国际控股“IP+”产业的资源变现渠道,将衍生品跨界这一新的营销模式带入了保险行业,也将年轻人喜爱的哆啦A梦形象与太平保险针对学生群体的保险产品“学平险”深度结合,从粉丝经济入手、用顶级IP吸引目标用户,进一步撬动市场空间。

       《哆啦A梦》是由日本漫画家藤本弘创作的漫画,诞生距今已40年。依据 2016 年 4 月针对全球 20 个国家与地区举行的日本品牌调查显示,哆啦A梦的形象好感度达 34.4%,位列第一,是日本当之无愧的 “国民IP”。在中国,哆啦A梦大电影自2015年以来共取得近10亿票房,仅今年电影六一档《哆啦A梦:大雄的月球探险记》就已收获1.24亿票房,足可见其在儿童与学生市场上的强大影响力。


哆啦A梦深受儿童和学生喜爱


       据悉,就哆啦A梦IP形象,承兴国际控股曾与中国集邮总公司联合推出《哆啦A梦40周年限量珍藏版邮册》。此外,承兴国际控股也与北京市政交通一卡通有限公司有过紧密合作,共同发行哆啦A梦40周年限量版迷你公交一卡通。