广发与承兴国际控股再合作 引入麦兜IP纵向深化品牌跨界营销

2019-05-10来源:承兴国际

       日前,承兴国际控股(02662.HK)将超级IP形象“麦兜”引入全国信用卡行业规模最大、活动商户覆盖领域最广的客户回馈活动——超级广发日。据悉,这是广发日首次创新性引入经典IP形象进行跨界营销。活动开始当天,同步推出广发ONE卡麦兜联名信用卡。



“超级IP+超级广发日”创新跨界营销


       作为国内信用卡行业领军,广发信用卡致力于打造“时尚,科技,有爱”的品牌形象,坚持客户为先的经营理念,敏锐捕捉市场机会,以创新的产品和服务满足客户需求,发卡量已达近7000万。根据广发银行刚刚发出的年报显示,2018年广发信用卡总收入达到496.5亿元,透支余额达4855.01亿元,消费交易总量突破20000亿。根据已经披露年报的各银行数据,广发信用卡总收入、活跃率、收益率、卡均透支、不良贷款率等核心指标在业内均保持领先优势,累计发卡量和总透支余额在股份制银行中位居前列。




       围绕不断变化的消费者需求,差异化经营、创新营销,是广发信用卡保持业内领先的关键因素。承兴国际控股依托自身强大的IP资源和丰富的跨界营销经验,根据广发信用卡的品牌调性和产品特点,提供“麦兜”IP资源和卡产品整合营销方案,联合广发信用卡玩转跨界营销。较以往创新的是,此次合作并非停留在卡产品营销方面,更将优质IP引入到品牌促销活动中。


       超级广发日是广发信用卡首创的全国性大型促销活动。经过十年发展,广发日已经成为引领行业营销活动的风向标,并且扩张为消费领域覆盖面最广、品牌覆盖面最多的信用卡优惠活动。



       麦兜,是中国香港在国际知名的动漫形象。在如今流量昂贵的时代,麦兜这个超级IP凭借其动画形象本身的独特气质,热度历久不衰。自2001年诞生以来,麦兜系列动画凭借其乐观积极、充满童真的治愈故事,打动了无数观众,成为了无数年轻人心目中的超级IP。


       业内人士表示,广发信用卡在科技创新、营销创新等方面,一直位居行业前沿,持续探索,多维度满足年轻人信用消费需求,此次通过承兴国际控股将经典IP引入大型品牌营销活动中,“超级IP”+“超级广发日”,无疑成为抢占年轻消费市场的又一经典成功案例。



“IP资源+海内外优势”布局金融营销市场


       此外,在承兴国际控股的促成下,广发信用卡在超级广发日开始之时,推出广发ONE卡麦兜联名信用卡,为广大麦兜粉丝提供了情感载体。而该卡在农历猪年推出,也是恰逢其时。广大麦兜粉丝办理广发银行麦兜ONE卡信用卡,并在卡片激活之日起3个月(含)内,单笔消费满人民币99元及以上,即可获赠80权益金,客户还可以自主选择权益功能和定制卡版。



       承兴国际控股作为一家以“IP+”为驱动的泛娱乐文化产业集团,旗下拥有超级英雄、变形金刚、高达战士、星球大战、小黄人、哆啦A梦等多个IP授权。承兴国际控股一直深耕IP与金融行业客户的跨界合作市场,在与广发信用卡推出麦兜联名卡之前,就曾与建设银行、中信银行、招商银行等近10余家国内大型银行合作发行了哆啦A梦、NBA、兔基斯、变形金刚等定制信用卡,长期为银行企业提供品牌互动营销解决方案。