《复仇者联盟4》引发蝴蝶效应 衍生周边销量环比增长四成

2019-04-26来源:北京商报(记者卢扬 实习记者 杨海丹)

      《复仇者联盟4》票房大卖的同时,包括手办、3C数码、日用品等多种形式在内的“复联”系列形象授权商品在国内也掀起热销潮。据淘宝显示,漫威编织手链的月销量超600件,funko推出的手办模型则有超千件销售量。有媒体报道,淘宝上漫威IP授权周边4月的成交相较3月涨超四成。随着《复联4》未来持续上映,相关衍生品销量也将进一步上升,而这也证明了衍生品所存在的商业价值。



       虽然漫威宇宙的故事发生在一个超自然力量遍地走,外星势力横行的世界,但大多时候这些备受人喜爱的超级英雄还是活在人类中,拥有着再自然不过的爱好和与常人别无二致的生活。对汉堡情有独钟的钢铁侠、高中生小蜘蛛、爱骑摩托的寡姐和热爱晨跑的美队……而他们这些接地气的一面也为许多产品合作提供了机会。

       超级英雄的马克杯、毛巾、圆珠笔、机车头盔再到日常的服饰、手表,甚至是片中人物爱吃的薯片和饮料都被不少品牌青睐,并在此次《复联4》上映前掀起了一波热潮。以此次优衣库和漫威联合美国艺术家贾森波兰设计的一套专属漫威UT为例。北京商报记者在优衣库天猫官方旗舰店上发现,420日刚刚开售的UT,目前已有多款显示本地区已售光,月销量在1.5万件以上。



       在常规周边产品外,淘宝上还出现了另类衍生产品,如淘宝二次元商家“喵屋小铺”上线了售价0.1元的剧情讨论群,为看完首映的漫威粉丝提供一个讨论的空间,目前月销量已近400

        值得一提的是,2017年,承兴国际控股收购了斯坦李创办的POW! 娱乐公司,其中包括开发授权斯坦李留下的已开发及未开发的250多个IP一直以来,承兴国际旗下CAMSING旗舰店中的钢铁侠、蜘蛛侠等手办都是热销产品,受近期《复联4》的爆热现象影响,相关衍生品销量对比电影定档前上涨了67%北京商报记者通过微博私信,就《复联4》上映后衍生品的销量情况联系了承兴国际,截至发稿前还未收到回复。



       其实在国外,电影除了票房收入,更多盈利来自电影衍生产品和版权出售带来的收入。以2013年迪士尼出品的《冰雪奇缘》为例,影片中的姐妹花同款裙子“艾莎裙”,仅在美国就售出了300万条,让迪士尼光凭裙子就获得了4.5亿美元的收入。而《冰雪奇缘》在北美的总票房为4亿美元。

       目前来看,国内电影衍生品市场还处于开拓初期。淘宝电影衍生品业务产品总监曲晓航曾表示,随着“80后”一代成长起来,衍生品市场消费人群细化,消费者消费能力提升,品牌意识转换,这些条件逐渐会为国内衍生品市场带来发展空间。公开数据显示,此前《流浪地球》IP周边衍生品在淘宝上众筹了破纪录的近770万元,众筹开始仅四分钟就超过了设定目标的四倍。