荷花奇境再添魔幻探险IP“南海二号”实施IP+主题乐园战略

2019-03-15来源:承兴国际

2013年开始,中国主题乐园经历了萌芽、发展、完善阶段后,进入了快速升级时期。如何提高主题乐园项目的IP吸引力以及内涵成为各大主题乐园的关注焦点。

  近两年,由承兴国际控股(股票代码:02662.HK)运营管理的,集生态休闲、水上娱乐、机动游戏、人文旅游、购物体验于一体的荷花奇境主题乐园,在丰富IP文化内涵、升级改造层面动作频频。继2018年水陆公园、大热IP“旅行青蛙主题空间开放后,如今又增魔幻探险项目——鬼船“南海二号”,不断拓展主题乐园边界,破局行业同质化竞争,在吸引用户及提升主题乐园二次消费方面效果显著。


魔幻探险IP丰富主题乐园内容

“南海二号”故事源于公元1139年,一艘远洋贸易商船满载着价值连城的瓷器、金器、铜器航行于海上丝绸之路,当航行至南海海域时,商船突遇巨型风暴海啸,船体严重破损大量海水涌入船舱,超载的商船几乎无力反抗风暴的入侵。当考古学家打捞出这艘距今800多年的古船却并未发现当初与商船一同沉入海底船主与船工的尸骸。传言,船主与船工们的鬼魂就在这古船之中。



   目前,荷花奇境引入“南海二号”,外形充分还原古船模型,内部通过科技灯光造景技术,营造神秘刺激的氛围。至此,荷花奇境形成了“童话梦幻+浪漫休闲+魔幻探险”的多元化创意内容,极大地拓宽了主题乐园的目标市场和潜在消费群体。

 IP+主题乐园战略形成长线导流

荷花奇境的前身为始建于 2000 年前后的三水荷花世界,是国家4A 级旅游景区。 2017 年,www88必发手机版集团开始对旧公园进行第一期升级改造。新增的奇境水天地、魔法空间及商业步行街与原有的荷花生态休闲区相结合,组成动静相宜的四大区域。



随后,荷花奇境又与阿里合作,引入大热IP旅行青蛙,打造佛系生活研究所,通过荷花奇境 X 旅行青蛙跨界营销带动品牌升级,以主题活动和主题乐园推动产业融合,其自带“萌系”“随缘”等社交基因深化了主题乐园品牌的丰富度与好感度。在承兴国际控股的管理及泛娱乐IP资源加持下,荷花奇境积极布局“ IP+主题乐园战略”,充分挖掘IP背后的文化价值,赋能主题乐园 IP文化精神符号,形成长线导流。



截止至20181231日,荷花奇境游客量总体提升50%。随着荷花奇境多元化创意内容的探索以及精细化运营,未来消费增长乐观。