“国漫主题IP +本土文化”破局亲子活动同质化局面

2019-03-08来源:承兴国际


受益于8090一代父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素的影响,万亿级儿童消费市场业已成型。近几年来,以5-12岁亲子家庭为受众的亲子跑活动也开始填补这一细分市场的空白。

3月31日,大型亲子嘉年华活动承兴国际·卡通亲子跑将携手国漫精品IP《京剧猫》登陆广州二沙岛体育公园,该活动也得到了广州市越秀区政府的大力支持。




承兴国际携手京剧猫一起开跑

此次广州站的卡通亲子跑,与国漫精品IP《京剧猫》深度结合。《京剧猫》是中国首部将传统文化中的京剧元素与动画相结合的国产原创动画IP,以猫为主角的正能量形象圈粉无数。

据悉,本次活动得到了广州市越秀区政府的大力支持和重视,并将融入众多广府文化元素,如粤剧、广州地道美食、骑楼文化等。主办方将文化特色提炼浓缩到活动中,参赛家庭可以现场学习粤剧的唱念做打、品尝广州特色小吃等。活动融合了国漫主题IP与本土文化,产品特色鲜明,极大地破局了亲子活动同质化局面。




细分用户需求 针对性开发亲子跑产品

据《2018中国少儿家庭洞察白皮书》家庭画像显示,当下在培养儿童方面的消费增长只是市场表现,而促进这一切产生的主要动力是家长们已经发现陪伴是最长情的告白,更注重平等互动及分享,这一观念的改变也直接影响着相关市场的发展。据调查,家长对亲子活动的选择,更倾向于能提供参与式体验、满足游玩、陪伴、互动的活动,如果能寓教于乐,对于家长而言那更是锦上天花。

承兴国际卡通亲子跑,针对5-12岁的亲子家庭,针对性地开发了以儿童喜爱的热门IP为主题的卡通亲子跑,战略布局以头部动漫IP赋能跑步活动,活用粉丝效应吸引参与者,走高端精品路线。



活动重在家庭互动,淡化竞争,更具趣味性和教育意义,同时限制人数以保证用户体验,再通过口碑效应吸引更多知名品牌进行活动定制,如奔驰和宝马为车主专项定制卡通亲子跑。


2016年发展至今,承兴国际卡通亲子跑先后结合过小羊肖恩、超级飞侠、熊出没等著名IP,已接连在全国一二线重点城市举行过30余场的活动,参跑逾18万人次,合作品牌超过150个, 影响超过8000万人次,影响深广

至此,承兴国际卡通亲子跑已经具备成熟的产品开发逻辑、内容体系,并不断结合当地文化推陈出新。