变形金刚IP与建行跨界营销十周年 承兴国际再助力大黄蜂信用卡

2019-01-04来源:承兴国际

1月4日,变形金刚系列电影《大黄蜂》正式在中国内地上映。过去十年,伴随《变形金刚》系列影片的持续成功,中国建设银行(以下简称”建行“)的《变形金刚》系列主题信用卡也获得目标用户群的广泛认同。

日前,伴随着电影上映热潮,承兴国际利用独有资源优势,助力建行推出以《变形金刚》系列电影第六部主角——大黄蜂为主题的联名信用卡,并提供产品设计和跨界营销方案,该合作也是承兴国际获得孩之宝授权的变形金刚IP十年以来的又一跨界营销经典案例。



经典IP助力建行“年轻化”战略

从2007年的第一部《变形金刚》开始,到2017年的《变形金刚5:最后的骑士》,这个系列的内地票房总数高达52.79亿,庞大的粉丝群和强大的吸金能力,也使这个经典IP无论是动画、影视、还是游戏领域,热度都经久不衰。而大黄蜂又一直是《变形金刚》系列作品中的人气担当,此前《大黄蜂》电影在北美点映斩获超强口碑,烂番茄97%的新鲜度刷新了系列的历史成绩。



建设银行一直致力信用卡“年轻化”发展战略,构建以“年轻化”为核心的一体化、综合化经营服务体系。对于生于70、80、90年代的消费者而言,变形金刚已成为最闪亮和扣人心弦的记忆,变形金刚不仅见证了一代又一代人的成长,更是属于时代的集体回忆。 


瞄准这一细分市场,建设银行在《大黄蜂》中国内地上映两天前推出龙卡变形金刚大黄蜂信用卡,并以银联+JCB套卡形式发行,该主题信用卡卡面炫酷、立体感强。凭借丰富的金融行业跨界营销经验,承兴国际通过捕捉市场需求和对变形金刚粉丝偏好的深入洞察,设计提供了TRANSFORMERS定制产品,进而帮助银行提高获客能力。



深挖IP价值 十年玩转跨界营销

作为一家致力于提供品牌授权、跨界营销、消费者忠诚度管理等项目服务的专业企业,早在10年前,承兴国际就获得变形金刚IP授权,并不断逐渐挖掘及扩大其IP价值。2009年,承兴国际联手中国建设银行,并为其设计了以变形金刚为主题的信用卡。

随着承兴国际在运作“变形金刚”品牌及衍生产品方面不断累积成功经验,2014年电影《变形金刚4》上映前,中国建设银行再次力邀承兴国际设计推出以新版电影为元素的变形金刚主题信用卡。在承兴国际促成下,中国建设银行及其信用卡植入了《变形金刚4》电影情节。

凭借此案例,承兴国际获得了“最佳内容营销整合传播案例奖”铜奖,成为国内品牌授权行业首家荣获权威媒体评选的整合营销奖项的企业。此次上线的龙卡变形金刚大黄蜂信用卡,与之前发行的龙卡变形金刚主题信用卡形成系列。

跨界营销与品牌策划是承兴国际重要的主营业务之一。凭借“多资源整合”、“多服务模式整合”和“专业的策划执行能力”三大核心优势,承兴国际已成为国内外金融机构重要的品牌运营与市场营销合作伙伴,先后为中国建设银行、广发银行、光大银行等多家金融机构成功策划发行了基于不同IP主题的联名信用卡。