民意通旅游财经 水母网> 首页>实惠
双十一撩动年轻一代 张裕菲尼潘达成就全网最萌百万爆品

2019-11-12 15:01:52

88bifa必发唯一官网:张裕  

双十一落下帷幕,据最新数据显示,张裕在天猫、京东、苏宁等电商全渠道销售额达到了3639万元,同比增长15%以上,展现了张裕数字化转型的积极成果。

值得注意的是,张裕今年双十一玩法大转变,尤其围绕菲尼潘达新品展开的系列营销,以年轻一代喜闻乐见的方式普及葡萄酒文化知识,促成新品上市即大卖。其中,菲尼潘达新品双十一第一天上市,销售额即一举突破百万,成为全网成长最快的葡萄酒品牌之一。

全体动员

以用户为中心的双十一

双十一有效订单75289个,当天就发出了16951单!惊人的数据背后,离不开张裕打造的数字化产业链支持,以及电商小伙伴们通宵达旦的努力。

去年8月份,张裕电商正式上线WMS系统,为双十一提供了强力的技术支持。该系统充分利用软硬件的结合,实现了业务系统管理智能的最大化,大大提升了电商公司的仓储物流管理水平及作业效率,由上系统前的日单处理量1000多单,提升到目前的日处理单量10000多单,即使双十一订单再破历史记录,张裕也能从容应对。

饿了?来份泡面吧;困了?我给你揉揉肩;累了?我给你一个拥抱。

今年双十一,张裕菲尼潘达化身“首席治愈官”,为奋斗在一线的电商伙伴们带来满满的温情与鼓励,以“熊猫”的力量,唤醒每位电商伙伴的热情。

为了配合销售,张裕先锋葡萄酒学院的讲师们瞬间化身网红,在天猫等直播平台,为菲尼潘达等新品做全程直播。从早上到下午再到晚上,一天几乎没有中断,张裕先锋学院讲师们敬业的态度和专业的讲解赢得众多粉丝的点赞。

最萌爆品

张裕菲尼潘达与年轻人群对话

每年双十一,各大品牌更加关注的是数据突破。但今年,张裕更关注用户的体验,尤其是与年轻消费群体间的互动,借助双十一这样的大型平台,用一场围绕菲尼潘达展开的年轻化营销战役,以数字化思维与新生代消费者展开了深度对话。

“以熊猫之名,治愈你”,这是张裕菲尼潘达全新的品牌主张,从这个主张就能感受到这款葡萄酒不同以往、与用户玩在一起的决心。数据显示,参与双十一活动的消费者中,26岁到35岁的消费者占到了46%,他们是新一代的消费主流人群,也是张裕未来必须争取到的潜在用户。菲尼潘达,就是这样一款有态度的互联网小酒,以治愈之名,与主流人群产生共鸣。

在产品上,此次菲尼潘达推出的7款新品,包括3款果香型,3款陈酿型,1款188ml小支装,不仅设计别具一格,在酿造过程中更注重保留葡萄酒的果香,且进一步柔化单宁,让葡萄酒更加柔顺可口,更适合年轻消费者的口感。

尤其在营销上,菲尼潘达通过新生代消费者喜闻乐见的快闪活动、精品漫画、抖音短视频等形式,精准击打目标人群,在产品上市前为新品大规模预热造势,迅速吸粉,最终在双十一一鸣惊人。

10月24日,张裕菲尼潘达惊喜亮相Vinexpo上海展,在行业内掀起“撸猫喝酒”风。

11月8日,菲尼潘达联合海尔、美的、TCL、联通等40多个企业蓝V,以及@回忆专用小马甲、@休闲璐、@英国报姐等超级网红KOL,在微博上以“那些治愈的瞬间”为话题,与消费者走心互动。截至目前,话题阅读数高达859.5万、讨论量破1万。

11月9日,张裕菲尼潘达以一场舞蹈快闪打卡全国“十大最美火车站之一”的青岛站,与众多旅客玩得不亦乐乎,也成功引发更大规模的关注。

与此同时,为了更贴近用户的生活场景,菲尼潘达还通过与头部KOL展开深度合作,为品牌定制了一系列的精美漫画及短视频等,对用户所思所想做了生动化的呈现。

在抖音平台,胖哒的饲养员、胡一等KOL,以治愈为话题,用生活中最治愈的时刻为菲尼潘达打造精品短视频,一经上线播放量即突破120万。

与此同时,菲尼潘达还携手微信情感大V“不二大叔”定制走心推文、联合小红书KOL还原产品饮用场景等,多渠道与用户对话,驱动品效合一。

通过以上有节奏、有层次、有话题的持续曝光,为菲尼潘达打造了为期20多天的预热造势传播,成功将“治愈”话题与菲尼潘达新品强关联,并通过官网链接、淘口令、购买攻略等形式,将全部传播流量往菲尼潘达销售平台导流。

双十一,是一场年轻人的狂欢,更是对一个企业数字化实力的考验。目前,张裕电商全渠道粉丝数量已经突破170万,在京东和天猫都是粉丝最多的葡萄酒品牌,此次围绕菲尼潘达展开的年轻化营销,再次展现了张裕数字化转型的积极成果。

除了菲尼潘达,双十一前夕,张裕还为多款主打电商及年轻人群的新品,进行了持续的数字营销。其中,为了给“为年轻人而生”的迷霓白兰地在双十一预热造势,张裕联合抖音酒水头部大V“老宋的微醺23点”,在抖音发起#怎么搭都好喝#话题,通过拍摄创意视频、直播等方式,分享迷霓白兰地的潮饮方式,吸引了一众抖音达人的参与,视频总观看量突破251万。

以用户为核心,以体验为出发点,让每一位消费者每天都能感受双十一一样的乐趣与体验,将是张裕未来数字化发力的重心。

责任编辑:侯敏慧

版权声明  新闻爆料热线:0535-6631311

相关报道
  • 喵一口生活更滋味 张裕长尾猫京东预售全面开启
  • 快闪式发布会闪耀Vinexpo展 张裕战略携手腾讯寻找百万代言人
  • 烟台张裕:创新领航加速企业新旧动能转换
  • 烟台张裕荣获“网友最喜爱的十大工业旅游企业”称号
  • 烟台荣获首届山东省文化和旅游商品创新设计大赛2金2银
  • 风情采摘节:“葡萄熟了”·我在张裕卡斯特酒庄等你
  • 新闻
  • 房产
  • 汽车
  • 旅游
  • 财经
  • 论坛
文明实践趟出“龙口路径”

联播+| 六张海报读懂习式外交中的中国智慧

  • 市委书记张术平到栖霞调研
  • 顺潮流、担道义、应变局,习近平这些话深入人心
  • 烟台公示8所学校规划方案 凤凰大街南规划一学校
  • 长岛入选“绿水青山就是金山银山”实践创新基地
  • 烟台学习贯彻党的十九届88必发手机版全会精神宣讲团成立
水母论坛·热图
  • 声声相伴 与梦童行 爱之源公益服务中心

  • 红色爱心之家 芝罘大队表彰大会

  • 山东商务职业学院商务外语系义工站

  • 携手夕阳红 温暖老人心

  • 牟平田园文化节蒋军谷活动现场掠影
  • 樱花林中——我们是共产主义接班人
  • 山商职院食品系义工站“情意暖寒冬”活动
  • 心愿 烟台永铭中学 初一四班 宋京容
  • 欧美香法式乳酪月饼【美味无国界,齐分享!】
  • 你们有没有听过细思极恐的童言童语?
烟台热闻
  • 烟台高新区探索群团工作 改革创新促进发展
  • 气温降低心脑血管急症高发 外出须注意保暖
  • 冷空气撤离今起气温逐渐回升 烟台今天最高气温11℃
  • 医养结合服务机构达241处 推动医养深度融合发展
  • 【水木平说】点赞扶贫人的朴素初心
  • 福山河滨东路拓宽修复工程开工施工 预计年底前完工
论坛热帖
 论坛总置顶
关于水母网 | 集团介绍 | 集团邮箱 | 广告服务 | 联系方法 | 版权声明 | 跟帖评论自律管理承诺书
新闻登载许可声明    互联网新闻信息服务许可证:37120170009    
增值许可证:鲁B2-20050050号     广告经营许可证:鲁工商广字08-1685号     公安部备案号:37060202000120
中国互联网举报中心电话:12377   举报邮箱:   侵权假冒举报:0535-12312
违法和不良信息举报电话:0535-6631330   举报邮箱:   举报受理和处置管理办法
违法和不良信息举报中心“网络敲诈和有偿删帖”举报专区暴恐举报

  • 水母网官网微信

  • 水母网官网微博
烟台日报社 本站官方网址www.shm.com.cn

      <kbd id='IQ2QSp5tQ'></kbd><address id='IQ2QSp5tQ'><style id='IQ2QSp5tQ'></style></address><button id='IQ2QSp5tQ'></button>

              <kbd id='IQ2QSp5tQ'></kbd><address id='IQ2QSp5tQ'><style id='IQ2QSp5tQ'></style></address><button id='IQ2QSp5tQ'></button>